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着陆页对网站推广有什么影响?

发表时间: 2021-11-14 10:09:08

作者: 万站网

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“着陆页”就是当潜在客户利用百度搜索某个关键词后显示给用户的网页。一般这个页面会显示搜索结果链接相关的扩展内容,而且这个页面应该是针对某个关键字(或短语)做过搜索引擎优化的。
“着陆页”的问题,既是一个网站推广转化路径的问题,也是一个产品问题。如果网站推广给网站确实带来了有效流量,但是产品页面不给力,不能留住用户,那么所有的推广工作的努力就都白费了。

“着陆页”也可以说是客户第一次来到你网站见到的页面,在客户第一次接触你的网站这个瞬间,就像是两个人相亲,第一眼看见对方的感觉,你看到一个姑娘,马上脑海里给自己这么几个答案,姑娘长得漂亮,长发,胸部很大,身材很苗条,就是我要找的姑娘。

那用户来到网站,10秒时间内,你留给用户什么印象呢?这是用户需要的网站吗?注意,这时候用户的行为是扫描而不是浏览,用户会非常快速的看看网站都有哪些部分,而不是马上去读一大段文字。就好比你看到姑娘,你会从上到下打量一下。

那好了,我们说到用户的行为是扫描,所以你要了解一个事实,你精心准备的网站介绍文字,在用户眼中,就好像是高速路边的广告牌,客户在高速路上行驶很少会留意路两边的广告牌写的是什么。这是很多网站建设人员犯的错误。总是一厢情愿的希望把自己了解东西,所有的信息一股脑全部展示到网站上,但是客户却根本不会看。

我们来看一个具体的例子,下面这张截图是大通公司网站的首页:


这是陌生用户最经常登录的,大通公司网站的着陆页,当用户来到网站时,在鼠标没有进行滚动的时候,你的网站能告诉用户这些信息吗?

第一,我能在这个网站做什么?

大通公司网站用最显眼的位置,说明了:量身定做营销型网站

第二,这是什么网站?

做网站的目的就是为了吸引客户访问,为了赚钱。

第三,网站上有什么呢?我们从导航条就可以看到:有网站建设的收费标准、有建站案例、有网站推广介绍和联系资料等。

第四,为什么是这个网站而不是别处呢?这个网站的特点是什么呢?或者说,客户访问这个网站想要获取什么信息呢?这里图片呈献出选择大通建站不只是价格便宜,而且质量和信誉都有保证,七年老公司,值得信赖。

大概用了3-4秒的时间,就让用户瞬间知道这个网站是干嘛的。

用户在刚进入网站的瞬间,他认为这不是他想要看到的内容,他会马上离开,于是你所有的网站行为路径设计,就全部都白费了。所以我们再强调一次,着陆页的目标,就是让用户瞬间知道你是干嘛的。

10秒内,网站要满足的要素:

第一,确定要用想要达到的目的,来网站是要干嘛呢?

第二,找到能满足优先级最高的用户需求解决方案。

如果你的宣传语只能用一个词来描述你的产品核心卖点,你选择那个词呢?这时候你要筛选出来用户最最迫切的需求。

每一个产品的业务逻辑都是不一样的,所以我在这里这是把着陆页优化的重点罗列出来,大家可以根据这些建议去修改自己的着陆页。

1、删除没人会看的文字,能用一句话解释的,不要用一段话。

2、简化布局,分清主次,把最能解决用户问题的文案放大,突出。

3、去掉重复的链接,不要阻碍用户的扫描行为,不要打断用户,随时随地都给用户跳出页面的机会。

4、精简按钮和链接的样式,区分哪些可以点击,哪些不可以,这是设计的问题,也是要简化网站的设计。

5、减少广告位和数量,有一些网站为了盈利,为了突出一些广告,做了一些非常亮丽的颜色,甚至gif图抓人眼球,这会让用户觉得你的网站非常混乱。

6、就是再强调一次,需要尽量去掉分散精力的因素。我们说过着陆页的目的,就是让用户瞬间知道你的网站是干吗的。



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